体育与旅游的碰撞一块正在被开拓的潜力市场

随着经济的发展,公众消费的强劲增长,体育旅游已成为新的消费热点,越来越受到人们的推崇,体育产业与旅游产业融合发展的态势愈发明显。而体育旅游涵盖的内容非常广泛,它包括体育事件、体育娱乐、生活方式等多元层面的追求与体验,而作为体育旅游中比较特殊的一类,赛事旅游目前仍然是初步发展中的国内体育旅游市场的主体产品。具有市场号召力的体育赛事本身就是一项独特的旅游资源。

曾被一贯蔑称为“东亚病夫”的中国人,在过去几十年的努力中因一次次奥运比赛而取得的傲人成绩让世界人民逐渐忘记这个蔑称,中国也逐渐由一个体育弱国成为一个体育强国。荣誉的驱动感让国内对体育赛事越发的着迷,每一项运动都承载着大量的粉丝,在粉丝经济的带动下,亚博足彩app移动互联网时代,随着旅游行业的迅猛发展,体育和旅游完美结合进行跨界交叉不断碰撞出火花,像近年来兴起的漂流、徒步、自驾车越野、滑雪等体育与旅游相结合的新兴的活动形式逐渐被大家所喜爱。双方的完美结合同时滋生一批O2O创业企业,其漂亮的不像实力派。

体育是以身体锻炼为基本手段,以增强体质为目的的一种有意识和组织的社会活动。而旅游是一种高层次的消费活动和以审美为特征的消闲活动,具有异地性、暂时性和综合性的特点。其双方共同点在于都是一种会发生人体运动的社会活动。其区别在于活动目的、活动内容以及服务与管理的提供者不同。 旅游体育是对体育资源和旅游资源进行加工整合而成的一种具有旅游特征的体育形式,是当代体育适应时代变化发展的新形式之一,指人们到非长久居住地短期内进行的以体育活动为中心的一种综合性体育活动。其评判标准则以体育活动为主体,相对于行、食、住、游、购、娱等在整个活动中则显得并不是那么重要。

实际上,只有那些能够与旅游相融合产生更好的社会、经济效益的体育项目才能与其他部分共同构成旅游体育。就像单纯的竞技滑雪并不是旅游体育只有当竞技滑雪作为观赏项目能够吸引旅游者或其降低了技术难度、强度、装备等专业要求后能吸引广大群众前来亲身体验成为一种异地参与活动时滑雪才成为旅游体育的主体部分。

从旅游体育参加对象来看以旅游体育活动参加者的体育专业知识、技术水平和对体育的爱好程度为标准可分为专业类、参与类、观赏类。其中观赏类一般具有较高的审美性和观赏性,如划水、攀岩、赛马、飞行特技、职业竞技体育,及一些民族传统体育项目(摔跤、舞龙、舞狮等)。观赏性的体育旅游也可称为体育参观旅游,受关注程度高,尤其是爱好者众多的大型高级别体育项目比赛,如奥运会、洲际运动会、全国运动会、世界杯足球赛、NBA篮球赛、世界拳王争霸赛等。参与类一般具有较高的趣味性和简单易学的特点,对参与者没有过高要求,也深受大众喜爱的项目,其中又可细分为几类:一般体育项目(各种球类、游泳、飞镖等);野外活动(登山、漂流、定向运动、野外探险、雪上运动等);民族体育项目(武术、太极、赛龙舟等)。

近年,我国一些地方开辟出具有体会特色的项目,如漂流、攀岩、滑草、温泉浴以及自驾游等内容。同时,以体育为名的一些地方旅行社也开始成立并开展相应的经营活动,且各级部门也把发展体育旅游,作为拉动当地旅游经济的新的增长点活重点。

以旅游体育主体部分的体育项目的相似性为划分依据可以将旅游体育分为以下七类:

①赛事类旅游体育,以到异地观赏各种大型旅游比赛为主。譬如奥运会、世界杯小到民间体育交流性质的体育比赛等。相对其旅游市场面广,消费心理易普及化。相对其旅游市场面广,消费心理易普及化。

②探险刺激类。以漂流、冲浪、帆船、帆板、攀岩、滑冰、滑雪、滑草、穿越、蹦极、洞穴探险、汽车摩托车越野等具有一定专业性及危险性的体育项目而进行的旅游体育。其市场总体呈现年轻化,目标群集中在80、90年轻群体。

③民族传统类。以武术、赛龙舟、抢花炮、板鞋竞走、跳竹杠、日本相扑、西班牙斗牛等具有地方民族特色的、传统体育项目的旅游体育。

④休闲保健类。指具有使体育参加者得到休闲娱乐和保健目的的旅游体育如以高尔夫球运动、游泳、垂钓、健身健美运动、体育保健与康复运动等为主要内容的旅游体育。相对于其市场发展迅速与总体消费偏低、有一定的地域空间发展水平差距,仍有巨大的发展潜力,与此同时,健身类的体育旅游项目又集中于锻炼身体和发展兴趣两方面。

⑥观摩学习类。指参观著名体育建筑、基地、体育博物馆、体育组织或机构、体育名人的训练等以从中学习体育专业知识以及不同地区、不同项目的体育爱好者共同交流、切磋、提高的旅游体育活动。其市场起步晚,但市场前景趋好。

⑦会展综合类。指以体育为主题的节庆、会议等大型体育活动、以体育为主题的主题公园和有较多体育设施的公园中的综合性旅游体育活动。其市场容量较小,一般会有时间限制。

与发达旅游国家相比,我国体育旅游发展起步晚,无论从规模还是经验而言,客观上都存在诸多缺点和不足之处,譬如领域设施不完善、服务质量差、产品结构单一、形式老化、内容陈旧缺乏创新以及在开发和推动国际体育旅游方面尚存在困难。然而旅游和体育的融合交叉可以顺应趋势发展,满足未来体育爱好者对体育个性化、多样化的要求,提高人们参加体育活动兴趣和积极性的作用从而吸引更多的人成为体育人口;利于教育用户加强体育运动,从一定程度上改善我国体育发展区域不平衡的状况以及推动体育产业和旅游产业的行业发展进而推动社会和经济的发展。然而在国外,旅游体育已经得到了广泛而深入地开展已成为了人们喜爱的一种体育形式和生活方式并创造了可观的经济与社会效益。

相信在不久的未来,在如今的互联网+时代,旅游和体育作为我国的朝阳产业,其融合交叉的独立领域旅游体育必将为体育用品业、体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、运输业、餐饮业、零售业等,与旅游体育相关的产业创造更多的商机,创造更多的就业机会。尽管资本寒冬就要来临,相信行业所带来的机遇仍挡不住互联网创业者锐利的眼光去开拓。

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